色彩在包装设计中的作用

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发布时间：2020-06-29 17:20
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【概要描述】1、色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能。商品包装设计中，要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩，这样将有助于人们识别各种商品。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。消费者初次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者再次购买这一商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买

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色彩在包装设计中的作用

【概要描述】1、色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能。商品包装设计中，要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩，这样将有助于人们识别各种商品。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。消费者初次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者再次购买这一商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买

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　　1、色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能

　　商品包装设计中，要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩，这样将有助于人们识别各种商品。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。消费者初次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者再次购买这一商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。色彩记忆度一般规律如下：

　　（1）通常色彩比图形容易记忆；

　　（2）色彩单纯、图形简单的比色彩多样、图形复杂的容易记忆；（3）彩色的纯度越高，愈易记忆；纯色比中间色、暗色或浊色容易记忆；（4）单色、明色比复杂色、暗色更容易受到欢迎。

　　例如“中华牙膏”它的主色调是暖色。色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼；而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的“活性氟钙配方”从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分完美的感觉。

　　2、包装色彩设计的宜人性

　　进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异强调色彩的宜人性。在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄等。这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，随之产生购买欲望。

　　采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，是当前设计用色的一种重要手段。当然，也有反其道而行之的现象。像饮料中的矿泉水和纯净水在包装用色上往往是非蓝即绿，而娃哈哈纯净水就大胆地使用了红色，似乎让人在一种红彤彤的、火热的环境下，去想到解渴的纯净水，收到与众不同的效果。

　　3、包装色彩设计的民族性

　　人类对设计艺术不断提出新要求，从20世纪80年代的“设计服从消费需求”到90年代的“设计引导消费”，再到今天21世纪的“设计是文化和经济”，观念不断更新。当前中国设计思想较多地是强调现代性、时尚，向国际接轨。当然，西方文化中，包括西方包装色彩设计中有许多的精华值得我们借鉴和吸收，但同时，那些带有浓郁的民族文化传统特征，或者说具有自己国家所特有的视觉表现要素与文化寓意的包装，更具审美价值。设计作品的民族性是其具有世界性的前提，只有个性的、民族的东西才能在世界文化交流中得到认同。注重包装色彩设计民族性的追求是保持一个民族设计文化个性，增强包装对消费者文化亲近力，提高设计水准的重要方面。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中。如：德国设计风格表现在科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格上；而日本的设计思想体现在新颖、灵巧、细腻、规矩别致而又充满了人性化的特点等，这些设计无不反映出各民族文化观念的个性与特征；再如中国包装设计风格上的平稳、圆满，寓意和形式上的完整性、对称性，也正反映出中华民族内向心理特征和相对生态物化的意识形态。

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