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色彩在包装设计中的作用

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  • 发布时间:2020-06-29 17:20
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【概要描述】1、色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能。商品包装设计中,要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩,这样将有助于人们识别各种商品。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。消费者初次接触到某一商品时,对商品包装的注意是无意注意,但当消费者再次购买这一商品时,就会对其包装色彩产生有意注意。因此,商品包装色彩应设计出自身的特色,以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆,便于消费者下次能迅速地购买

色彩在包装设计中的作用

【概要描述】1、色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能。商品包装设计中,要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩,这样将有助于人们识别各种商品。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。消费者初次接触到某一商品时,对商品包装的注意是无意注意,但当消费者再次购买这一商品时,就会对其包装色彩产生有意注意。因此,商品包装色彩应设计出自身的特色,以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆,便于消费者下次能迅速地购买

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  1、色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能
  商品包装设计中,要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩,这样将有助于人们识别各种商品。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。消费者初次接触到某一商品时,对商品包装的注意是无意注意,但当消费者再次购买这一商品时,就会对其包装色彩产生有意注意。因此,商品包装色彩应设计出自身的特色,以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆,便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。色彩记忆度一般规律如下:
  (1)通常色彩比图形容易记忆;
  (2)色彩单纯、图形简单的比色彩多样、图形复杂的容易记忆;(3)彩色的纯度越高,愈易记忆;纯色比中间色、暗色或浊色容易记忆;(4)单色、明色比复杂色、暗色更容易受到欢迎。
  例如“中华牙膏”它的主色调是暖色。色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主,配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调,极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼;而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景,再加上流线型对称图形,似水滴,又象刚挤出的牙膏,使人联想翩翩,显得动感十足,巧妙地烘托出牙膏的功能(防蛀);界于红色和黄色之间的橙色,正好是红、黄两色的间色,色彩过渡柔和、自然;天蓝色的“活性氟钙配方”从感性上达到了色彩的平衡,给人以十分完美的感觉。
  2、包装色彩设计的宜人性
  进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异强调色彩的宜人性。在西藏地区,白色象征圣洁,而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色,使用时就应该考虑地域性;男性、老年人的产品包装,色彩应追求稳重、端庄、有品位;而女性、年轻人的产品包装,色彩上应追求浪漫、温馨和活泼;儿童产品的包装,色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色,是香味的象征;茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色,令人感觉浓郁;胡萝卜汁包装用橙黄色,奶粉用乳白色,牙膏皮一般用白色,化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄等。这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法,最能给人以物类同源的联想,使人在生理和心理上产生协调,随之产生购买欲望。
  采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆,是当前设计用色的一种重要手段。当然,也有反其道而行之的现象。像饮料中的矿泉水和纯净水在包装用色上往往是非蓝即绿,而娃哈哈纯净水就大胆地使用了红色,似乎让人在一种红彤彤的、火热的环境下,去想到解渴的纯净水,收到与众不同的效果。
  3、包装色彩设计的民族性
  人类对设计艺术不断提出新要求,从20世纪80年代的“设计服从消费需求”到90年代的“设计引导消费”,再到今天21世纪的“设计是文化和经济”,观念不断更新。当前中国设计思想较多地是强调现代性、时尚,向国际接轨。当然,西方文化中,包括西方包装色彩设计中有许多的精华值得我们借鉴和吸收,但同时,那些带有浓郁的民族文化传统特征,或者说具有自己国家所特有的视觉表现要素与文化寓意的包装,更具审美价值。设计作品的民族性是其具有世界性的前提,只有个性的、民族的东西才能在世界文化交流中得到认同。注重包装色彩设计民族性的追求是保持一个民族设计文化个性,增强包装对消费者文化亲近力,提高设计水准的重要方面。不同的民族,不同的环境造成的不同的文化观念,直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中。如:德国设计风格表现在科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格上;而日本的设计思想体现在新颖、灵巧、细腻、规矩别致而又充满了人性化的特点等,这些设计无不反映出各民族文化观念的个性与特征;再如中国包装设计风格上的平稳、圆满,寓意和形式上的完整性、对称性,也正反映出中华民族内向心理特征和相对生态物化的意识形态。

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